¿Quieres conseguir más suscriptoras en tu newsletter y no sabes por dónde empezar?
Si escribes novela romántica, ya sabes que el email marketing puede convertirse en tu mayor aliado para vender libros, conectar con tus lectoras y crear una comunidad fiel que te acompañe más allá de cada lanzamiento.
Pero para que eso ocurra, necesitas hacer crecer tu lista de suscriptoras con intención, estrategia y mucho mimo. Te cuento cómo conseguirlo.
Para conseguir más suscriptoras, lo primero que necesitas es un lead magnet pensado específicamente para tu público objetivo: lectoras de romántica.
Un lead magnet no es más (ni menos) que un regalo que ofreces a cambio de su consentimiento para que le mandes tus newsletters.
Puede ser un relato inédito, un adelanto exclusivo de tu novela, una carta de tu protagonista o incluso un test del tipo «¿Qué cliché romántico eres?».
Lo importante es que tu regalo conecte con los intereses emocionales de tu lectora ideal. Cuanto más específico y relacionado esté con tu universo como autora, más potente será.
Otra forma de obtener más suscriptoras es aprovechar los espacios estratégicos donde ya te estás mostrando, como tu biografía de Instagram.
Piensa en tu bio como una pequeña valla publicitaria: si una nueva seguidora entra a tu perfil, ¿sabe que tienes una newsletter? ¿Puede encontrar fácilmente el enlace para apuntarse? ¿Le estás dando una razón atractiva para hacerlo? Añade una frase que despierte curiosidad («¿Quieres leer un capítulo prohibido?») y un enlace directo al formulario de suscripción con tu lead magnet.
Para agrandar tu lista de suscriptoras, necesitas una landing page que no espante a quien aterriza en ella.
Evita las distracciones: una buena landing tiene un diseño limpio, una imagen sugerente (como la portada de tu novela o un mockup bonito del regalo), y un texto corto que hable del beneficio de conectarse contigo.
No pongas mil campos en el formulario, solo los necesarios. Si con el nombre y el email es suficiente, evita pedir teléfonos, direcciones y demás datos con los que no tienes planeado trabajar.
Y, sobre todo, asegúrate de que se vea bien desde el móvil, porque muchas lectoras llegarán desde Instagram.
Tus propias novelas son una herramienta fantástica para captar nuevas suscriptoras.
Piensa en todas las personas que terminan uno de tus libros y se quedan con ganas de más. Si no les indicas cuál es el siguiente paso, probablemente desaparecerán sin dejar rastro.
Por eso es recomendable incluir llamadas a la acción dentro de tus novelas.
Puedes añadir:
De esta forma conviertes cada libro en una puerta de entrada a tu comunidad.
Una forma creativa de tener más suscriptoras es colaborar con otras autoras, blogs o cuentas del mundo romántico.
¿Y si hicieras un sorteo conjunto con otra escritora que comparta tu público? ¿O un bundle gratuito donde varias autoras ofrecen relatos inéditos para aquellas personas que se apunte a tu newsletter y a la suya?
Las colaboraciones no solo amplían tu alcance: también generan comunidad y te posicionan mejor en tu nicho.
A veces un pequeño esfuerzo económico nos ayuda a darle el tirón que necesitaba nuestra lista de suscripción.
Anunciar tu lead magnet en Meta (Instagram y Facebook) puede hacer que, personas que todavía no te conocen, encuentren muy interesante lo que ofreces y caigan en tu lista. Hay un porcentaje que entrará, se hará con tu regalo y se dará de baja seguidamente, pero hay una parte que no. Que leerán tus correos y acabarán haciendo match contigo.
OJO, si decides practicar Meta ADS recuerda que si lo haces desde un Iphone te cobran un pastón más que si lo haces desde otro sistema.
Las ferias del libro, las presentaciones y los encuentros con lectoras son oportunidades excelentes para hacer crecer tu newsletter.
Muchas autoras se centran únicamente en vender ejemplares y olvidan que un punto de libro que dirija a tu lista de suscripción puede tener un valor mucho mayor a largo plazo.
Algunas ideas sencillas son:
La lectora que se apunta a tu newsletter sigue contigo después del evento. La que solo compra el libro quizá no vuelva a encontrarte.
Mostrar lo que ocurre detrás del telón también te ayuda a conseguir más suscriptoras.
Habla en tus redes sobre lo que mandas en tu newsletter. Muestra un pantallazo (sin spoilers) de un mail reciente, comparte el tema de la semana o lanza preguntas en stories relacionadas con el contenido que estás preparando.
Así, cuando tu comunidad vea el cariño con el que escribes a tus lectoras, se animarán a formar parte de ese círculo íntimo.
Check list de algunos errores habituales. Ya sabes, si haces alguno, deja de hacerlo.
«Suscríbete a mi newsletter» no vende nada.
Las personas quieren saber qué obtendrán a cambio de dejarte su correo electrónico.
Tu lectora quiere conectar contigo, pero también necesita sentir que los contenidos están pensados para ella.
Si desapareces durante seis meses y reapareces únicamente cuando publicas una novela, será más difícil generar confianza.
«Apúntate para recibir novedades» suele resultar menos atractivo que un regalo concreto y emocional.
Esta es una de las preguntas que más me hacen las escritoras.
La respuesta corta es: depende.
La respuesta larga es que construir una lista de calidad suele parecerse más a cultivar un jardín que a encender un interruptor.
Hay autoras que consiguen decenas de suscriptoras en pocas semanas gracias a colaboraciones o publicidad. Otras crecen poco a poco durante meses.
Lo importante no es únicamente el tamaño de la lista, sino la calidad de las personas que la forman y el nivel de compromiso de las suscriptoras.
Es preferible tener cien lectoras que abren tus correos y compran tus novelas que mil personas que ni siquiera recuerdan quién eres.
Las redes sociales, las reglas del juego de las plataformas y las tendencias cambian constantemente. Tu lista de correo, en cambio, es uno de los pocos espacios digitales que realmente controlas.
Cada nueva suscriptora representa una lectora con la que puedes comunicarte directamente, sin depender de que Instagram decida mostrar o esconder tus publicaciones.
Por eso muchas autoras consideran el email marketing como uno de los activos más importantes de su carrera literaria, porque las ventas de una novela duran unas semanas, pero una lectora fiel puede acompañarte el resto de tu vida escritoril.
Se trata de saber hablarle a las personas adecuadas, con los mensajes adecuados, en el momento justo. Y de crear un pequeño refugio digital donde tus lectoras se sientan invitadas a quedarse.
Cuéntame, ¿qué estrategia de estas estás usando ya? ¿Cuál te apetece probar primero?
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