Promocionar tu libro cuando ya lo tienes en tus manos es tan necesario como complicado.
Sobre todo si eres escritora independiente y no tienes a un equipo editorial respaldando tu obra.
Incluso quienes cuentan con una editorial deben ocuparse de su propio lanzamiento, a no ser que seas Elísabet Benavent y la editorial sepa que cualquier cosa que publiques va a consumirse al nivel como croquetas en una boda. Pero incluso en esos casos, el empuje fuerte dura lo que dura el lanzamiento. Después, toca seguir alimentando la novela para que no desaparezca sepultada bajo las miles de novedades que salen cada mes.
Porque la realidad es que publicar un libro no garantiza que alguien lo encuentre.
La cuestión es que promocionar tu libro también forma parte del trabajo de ser autora.
La buena noticia es que existen muchas maneras de hacerlo. La mala es que no todas sirven para todo el mundo ni todas requieren el mismo nivel de energía, tiempo, dinero o ganas de cargar cajas de novelas por media España.
Así que vamos a hablar de formas reales de promocionar tu libro sin frases tipo «vende mientras duermes». Ojalá, reina. Ojalá.
Uno de los errores más comunes es empezar a promocionar tu libro cuando ya está publicado. Caca, eso no se toca.
El lanzamiento empieza mucho antes. De hecho, cuanto más tiempo lleves generando curiosidad alrededor de tu novela, más posibilidades tienes de que el día que salga ya exista gente esperando para leerla.
Y no hace falta tener miles de seguidores para hacerlo bien.
Puedes empezar enseñando:
Todo eso también conecta.
A la gente le gusta sentirse parte del proceso creativo. Especialmente en novela romántica, donde muchas lectoras terminan involucrándose emocionalmente con la autora además de con la historia.
Otra buena idea para promocionar tu libro antes del lanzamiento es crear una newsletter y captar suscriptoras desde mucho antes de publicar. Tener una lista de personas interesadas en lo que escribes es muchísimo más valioso que depender únicamente del algoritmo de Instagram, que tiene los cambios de humor de un villano de telenovela.
En este caso, las vías de promoción se limitan bastante porque te cargas todas las opciones presenciales, sin embargo, puedes hacer un gran trabajo.
Amazon tiene herramientas muy útiles para promocionar tu libro y muchísimas autoras no las aprovechan.
Dentro de Amazon Author puedes añadir:
Y aunque mucha gente pasa por alto esta parte, es bastante importante, porque las personas que entran en Amazon ya tienen intención de compra. No están cotilleando mientras esperan el autobús. Han abierto esa web para buscar algo que llevarse. Así que cualquier contenido adicional puede ayudar muchísimo en la decisión final.
Piensa en ello como el escaparate de una librería, pero digital.
El contenido A+ es una de las herramientas más interesantes para promocionar tu libro dentro de Amazon.
Te permite enriquecer la ficha de producto con:
Y si escribes series o novelas conectadas entre sí, funciona especialmente bien.
Por ejemplo, si alguien termina una novela y descubre inmediatamente que existe otra historia relacionada, es mucho más probable que siga leyendo. Porque si algo nos encanta a los seres humanos es que nos faciliten la vida y los clics.
Voy a ser honesta: Amazon Ads y yo tenemos una relación tóxica.
A mucha gente le funciona fenomenal. A mí me hace sentir como si estuviera intentando descifrar jeroglíficos egipcios mientras alguien me lanza ecuaciones diferenciales a la cabeza.
Pero funcionar, funciona.
Eso sí: requiere aprendizaje. No basta con poner dinero y encender una vela a la virgen de la Macarena. Hay que entender:
Vamos, un festival del humor.
Sin embargo, cuando aprendes a usarlo bien, puede convertirse en una herramienta muy potente para promocionar tu libro desde el primer día de lanzamiento.
Parece un trabalenguas, pero no lo es. Y además, es una técnica que puedes usar tanto si solo vendes en Amazon como si no.
Pongamos el caso de que tienes una serie de novelas, como yo. Cuando saqué Amor a primera viña, no tenía escrita la segunda novela. Pero ahora que sí lo está, sería genial poner el primer capítulo de Mi más sentido bésame al finalizar la primera como gancho. A quien le haya gustado la historia de Emma, podría ir directamente a leer la de Vannia en un solo clic.
Pero claro, para eso necesitas invertir, hablar con la maquetadora que te hizo el primer trabajo y pedirle que lo añada. En ebook es más fácil que en papel, puesto que de papel siempre tienes un remanente de stock en casa, pero es cuestión de añadirlo antes de volver a pedir una nueva remesa a impresión. Ahí lo dejo como idea.
Con dispuesta a todo me refiero a si vas a multiplicar tus esfuerzos por darte visibilidad.
Tampoco hace falta que pongas en práctica todas las maneras que expongo en esta entrada. Creo que nadie ha practicado todas las opciones a la vez, si no, habría muerto en el intento.
Ferias, eventos literarios, mercadillos, presentaciones… Hay un montón de sitios a los que puedes ir con tus libros bajo el brazo a hablar de ellos.
Lo que necesitarás será algo de inversión, porque en este caso tienes que llevar los libros impresos ya de antemano, con lo cual es un desembolso que debes hacer sin saber si los vas a vender o no, y tener mucha labia. Si tienes de esto último, no debe preocuparte la inversión inicial, porque con labia vendes hasta pipas en el desierto.
Las ferias de libros, de autopublicadas, los mercadillos… este tipo de eventos requieren de un pago previo, generalmente. La organización alquila el espacio para poder ofrecer al público asistente un lugar lleno de opciones y trabajan en ello durante meses, es justo que se lleven su parte. Los importes por una mesa suelen ser asumibles, lo que ocurre es que, como todo, tiene sus ventajas e inconvenientes.
Ventajas: si tienes labia, como decía antes, venderás mucho más de lo que puedas vender por Amazon. Además, aprovecharás para hacer networking con otras escritoras y te permitirá salir de tu despacho, que eso siempre va bien para despejar la cabeza y atrapar ideas nuevas para proyectos futuros.
Inconvenientes: el ir y venir con libros, que si no los vendes se van estropeando en los trayectos. Si eres tímida te va a costar mucho entablar conversación con alguien para venderle tu libro. A veces, en las ferias, te encuentras que no hay la afluencia de público esperada y «pierdes» el día en un evento que no te reporta beneficio alguno.
Bueno, puede pasar cualquier cosa. Ya te he dicho al principio que promocionar tu libro es tan necesario como complicado.
Las redes sociales siempre son una buena idea, hagas presencial o no. Es complementario a cualquiera de las otras maneras de promoción que ya te he dado y es asignatura obligatoria.
Si Instagram es una cosa con la que no te manejas, siempre puedes hacer una mentoría conmigo y planificamos tu lanzamiento en un abrir y cerrar de ojos.
Pero si lo que necesitas son ideas de qué hablar en pleno lanzamiento, aquí las tienes:
Lo importante es crear conexión.
Si tienes web, tienes una oportunidad enorme.
Muchísimas escritoras desaprovechan el blog porque creen que solo sirve para escribir artículos eternos sobre técnicas narrativas. O sobre marketing. Pero un blog también puede ayudarte muchísimo a promocionar tu libro y atraer lectoras desde Google.
Por ejemplo:
Y, por supuesto, enlazar tus novelas dentro de esos contenidos. Google ama los enlaces internos. Y nosotras amamos que Google nos haga caso de vez en cuando.
Voy a decirlo más claramente que Shakira: la newsletter probablemente sea la herramienta más importante para promocionar tu libro.
Porque esa gente ya te conoce, ya confía en ti y ya decidió darte su email.
Es público caliente.
No dependes de algoritmos ni de que Instagram decida esconder tus publicaciones en un rincón oscuro del universo digital.
Además, el email marketing permite crear comunidad de verdad y las lectoras fieles no suelen aparecer por accidente. Se construyen con tiempo, cercanía y constancia.
Entrevistas en medios de comunicación, acudir a pódcasts ajenos en los que te entrevisten, hacer directos en Instagram… Hay un mundo de opciones ahí fuera que nuestras cabezas creativas pueden reinventar.
No importa lo que hagas, el camino que decidas seguir, si solo digital o si te atreves también con el presencial… La cuestión es que debes hablar de tu libro, mostrarlo al mundo y no caer en el error de pensar que estás agobiando al personal.
Para ti estás siendo repetitiva, pero tu mensaje no llega siempre a la misma persona, así que si tú lo dices diez veces, pero llega a diez personas distintas, en realidad para ellas solo has hablado de tu libro una vez. Necesitas unas cuantas más para convencerles de que realmente necesitan tu historia.
Me encantaría saber qué maneras de promocionar tu libro te funcionan mejor a ti. Déjame tu experiencia en forma de comentario y te estaré eternamente agradecida.
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2 respuestas
Bea, cómo siempre es un placer leerte y este tema es vital para los que escribimos, gracias. Estoy de acuerdo con lo que planteas: «la newsletter probablemente sea la herramienta más importante para promocionar tu libro.» Eso es cierto y suele ser una conclusión constante en este tipo de articulos. Por lo tanto te deseo pedir ¿Cómo pasar de una lista de correos, del hermano, la vecina y la abuelita a una lista de correos llena de complementos extraños? Ese harto número de desconocidos que hechizos, ya que para correr primero se debe gatear ¿No te parece?
Un abrazo
¡Hola, Guss! Encantadísima de tenerte por aquí. Tengo una entrada que habla precisamente de eso, la tienes aquí: https://beapeidro.com/conseguir-mas-suscriptoras/
De hecho, me he apuntado ampliarla, porque es un tema que cada vez me preguntan más.
Espero que te ayude. Un abrazo.