Estrategias de marketing literario basadas en el feedback de las lectoras

Cuando se trata de vender nuestras novelas románticas (o de cualquier otro género), las estrategias de marketing literario eficaces requieren conocer de forma profunda varios aspectos. Algunos de los más importantes son las necesidades y deseos de las lectoras.

La retroalimentación de tus lectoras o feedback, es una herramienta poderosa para mejorar nuestros esfuerzos y conectar de manera más efectiva con nuestra audiencia, algo que necesitamos para vender sí o sí.

El problema es que no siempre recibimos esos feedbacks. Muchas de las lecturas que nos hacen en Amazon no resultan en una reseña escrita, por lo tanto, no tenemos toda la información que nos gustaría de cada lectora, pero sí podemos forzar un poquito la situación.

Y otra cosa es que no todos los feedbacks son igual de válidos. Siempre tenemos que escuchar las críticas negativas, pero a veces hay que cribarlas dependiendo de quién vengan o contextualizarlas, porque a veces se reciben de personas que no son nuestras lectoras ideales y ya sabemos que un libro no es para todo el mundo.

Es como si alguien a quien no le gusta la vainilla tiene que juzgar un helado de vainilla. Pues quizás no es la mejor idea del mundo. Como me pasó a mí con Mi más sentido bésame: si te quedas hasta el final de esta entrada, te cuento una anécdota.

Te dejo una serie de ideas para recibir esos feedbacks sin sentirte como una pedigüeña llorica ávida de reseñas en Amazon.

Recoge el feedback de las lectoras de manera efectiva

El primer paso para integrar la retroalimentación en tus estrategias de marketing es establecer (e indicar, que a veces se nos olvida) canales claros donde tus lectoras puedan compartir sus impresiones.

Por ejemplo:

• Encuestas: Las encuestas personalizadas en plataformas como Google Forms o Typeform te permiten recopilar información específica sobre tus novelas y estrategias actuales. Ya, ya sabemos que poner esto en un ebook para que lo rellenen justo al terminar de leer es un poco chorra, porque aquella que no se para a hacerlo en Amazon, menos lo va a hacer en una encuesta a través de Google. Pero sí puedes tener el enlace en tu bio de Instagram o enviarla de vez en cuando vía newsletter. Puede que así logres recolectar alguna reseña más.
  
• Redes sociales: Usa stickers de preguntas en Instagram, encuestas en Twitter y debates en Facebook para fomentar la interacción.
  
• Reseñas y comentarios: Analiza las opiniones en plataformas como Amazon y Goodreads para detectar tendencias comunes. Además, Amazon hace aquella reseña con la IA, un resumen de lo que más se repite en las reseñas que te dejan.
  
• Clubs de lectura, lecturas conjuntas, libros viajeros: Participa en estas actividades para obtener feedback directo y valioso de las lectoras.

Analiza la retroalimentación para mejorar tus estrategias de marketing

Una vez que tengas suficiente feedback, es momento de analizarlo.

Este análisis debe ser detallado para identificar patrones que te ayuden a:

• Conocer los gustos y preferencias: Descubre qué temas, estilos o personajes resuenan más con tu audiencia.
  
• Detectar puntos fuertes: Identifica qué aspectos de tus historias son más valorados y enfatízalos en tus campañas de marketing.
  
• Identificar áreas de mejora: Considera las críticas constructivas como oportunidades para pulir y mejorar tus estrategias de marketing.
  
• Segmentar a tu audiencia: Aprende qué perfiles de lectoras están más interesados en tu trabajo y cómo puedes personalizar tus esfuerzos para ellos.

Adapta tus estrategias de marketing

El feedback de las lectoras en marketing es una fuente inagotable de ideas para ajustar y mejorar tus recursos y tus esfuerzos. Que ya sabemos que no andamos sobradas de tiempo y dinero, así que todo lo que signifique mejorar el foco y la dirección de nuestros recursos, bienvenido sea.

Pero ¿cómo adaptamos lo analizado?:

• Crea contenido relevante: Usa la retroalimentación para diseñar publicaciones en redes sociales, newsletters o incluso regalos descargables que aborden los intereses de tus lectoras.
  
• Refuerza tu identidad de marca: Si tus novelas son reconocidas por su profundidad emocional o sus giros inesperados, destaca esos elementos en tus materiales promocionales.
  
• Promociona de manera estratégica: Diseña ofertas especiales o paquetes basados en los libros más populares entre tus lectoras.
  
• Explora nuevas oportunidades: Si descubres un nicho o segmento de lectoras que no habías considerado, adapta tus estrategias para capar su atención.

Fideliza a tu audiencia a través del feedback

Hacer que tus lectoras se sientan escuchadas es clave para construir una comunidad leal, así que necesitas fortalecer vuestra relación:

• Agradece y reconoce su apoyo: Dedica espacios en tus redes sociales o newsletters para agradecer su colaboración, su apoyo incondicional…
  
• Involúcralas en tus proyectos: Pídeles su opinión sobre posibles títulos, diseños de portada o incluso aspectos narrativos.
  
• Ofrece contenido exclusivo: Crea grupos privados o clubes donde puedan participar más activamente en tu proceso creativo.

Aprende y evoluciona continuamente con estrategias de marketing basadas en feedback

La importancia del feedback en marketing no puede subestimarse.

Es un proceso continuo que te permite evolucionar como autora y ajustar tus estrategias de marketing a medida que cambian las necesidades de tu audiencia.

Porque esto es importante: tú cambias con el tiempo, tu marca personal también debería hacerlo, y tus lectoras irán y vendrán en la medida en que satisfagas sus necesidades. Pero eso no es malo, es ley de vida.

Aquí tienes algunos consejos finales:

• Mide tus resultados: Aprender a analizar qué funciona y qué no será clave para que tomes las decisiones correctas a la hora de diseñar una estrategia. Tener claro ese tipo de información te dará un mapa de ruta para dar pasos hacia el éxito.
  
• Experimenta constantemente: No tengas miedo de probar nuevas tácticas basadas en las sugerencias de tus lectoras. El marketing ya sabes que va de probar y errar. Y desde luego, lo que te funciona a ti, puede no funcionarle a otra. Busca tu propio camino.
  
• Mantente en contacto: Fomenta un diálogo abierto y permanente para seguir recibiendo ideas frescas y relevantes. Las relaciones entre escritora y lectoras siempre resulta enriquecedora.

Anécdota

¿Por qué digo que no todos los feedbacks sirven?

Voy a contarte una historia superfuerte.

Érase una vez mi abuela, que paseando a su perrito por el mismo parque cada día entabló una «amistad» con un señor de su quinta (vamos, casi nonagenario).

Mi abuela, cuando no sabe de qué hablar, le explica a la gente que escribo novelas y eso mismo hizo con ese caballero. La casualidad fue que el nuevo amigo (sin derecho a roce, que conste) le dijo que él había sido librero y que le llevara la última novela que su nieta había escrito.

Mi abuela, una mujer sabia. O sea, una mujer, punto, le advirtió de que se trataba de una novela del género romántico. Si es que ella no sabe de marketing literario, pero instintivamente entiende que el hombre entre octogenario y nonagenario no es un lector ideal de una romántica contemporánea.

Él contestó que leía de todo, bla, bla, bla… Así que mi abuela le llevó mi segunda novela (por aquel entonces la última que había publicado), Mi más sentido bésame.

Su feedback fue: «El protagonista masculino no es muy hombre».

Tenía dos opciones: o tomar nota y hacer que el próximo protagonista salpicara la tapa del váter al mear y escupiera tabaco de mascar o tomármelo a risa.

¿Qué crees que hice con ese feedback?

Resumiendo, que es gerundio

Las estrategias de marketing no solo se basan en tendencias, sino en la comprensión profunda de tu lectora ideal.

Escuchar, analizar y actuar sobre el feedback de tus lectoras no solo mejorará tus próximas historias, sino que también fortalecerá tu marca como escritora.

Aplica estas tácticas y cuéntame qué tal te ha ido.